Auf einer Website geht es nicht nur um die Präsentation von Inhalten und Produkten. Es geht auch darum, den Nutzern diese Inhalte effektiv zur Verfügung zu stellen. Das Wichtigste ist, dass Ihre Website sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen leicht zugänglich und verständlich ist. Ein SEO-Audit ist ein integraler Bestandteil jeder Marketingstrategie. Sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie ein umfassendes SEO-Audit durchführen und wie Marketing Automation Ihnen dabei helfen kann, bessere Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.
Warum ist ein SEO-Audit wichtig?
Ein SEO-Audit, also eine Suchmaschinenoptimierungsanalyse, zielt darauf ab, die Schwachstellen Ihrer Website zu identifizieren und deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Nicht umsonst heißt es, dass eine Domain, die auf der dritten oder vierten Seite der Suche steht, im allgemeinen Bewusstsein der Rezipienten einfach nicht existiert. Und nur wenige Menschen werden es finden – die Menschen wollen normalerweise nicht tiefer blicken, sie sind gleich zu Beginn mit dem zufrieden, was sie finden.
SEO-Optimierung ist ein wichtiger Aspekt bei der Gewinnung von organischem Traffic, also kostenlosen (ohne Werbung) Besuchen der Website, die direkt über Suchergebnisse erfolgen. Eine höhere Position in den Suchergebnissen bedeutet natürlich eine größere Sichtbarkeit der Website und damit potenziell höhere Einnahmen.
SEO-Audits werden unterteilt in: automatische, manuelle und gemischte. Automatische Methoden sind in Ordnung, weil sie Zeit sparen, können aber – abhängig vom verwendeten Tool – zu oberflächlich sein. Manuelle Verfahren sind zeitaufwändig, aber genau. Das beste SEO-Audit ist ein gemischtes: Sie nutzen die Erfahrung und das Wissen eines SEO-Experten, unterstützt durch professionelle Website-Analysetools.
Bei einem gut durchgeführten SEO-Audit werden unter anderem technische Probleme, das Website-Design, der Aufbau der Autorität der Website, das Niveau der Inhaltsqualität, zentrale Web-Vitalwerte und Maßnahmen der direkten Konkurrenten gründlich untersucht.
Wann sollte ein SEO-Audit durchgeführt werden?
Eine oberflächliche Kontrollprüfung, um zu überprüfen, ob auf der Website alles so funktioniert, wie es soll, sollte so oft wie möglich durchgeführt werden. Es lohnt sich, eine solche Gewohnheit zu entwickeln, kombiniert mit der Beobachtung in externen Tools, z. B. der Google Search Console – dort können Sie schnell überprüfen, ob Ihre Website Fehler aufweist (z. B. 404, schlechte Weiterleitungen), die Robots an der Indexierung hindern, was einen direkten (negativen) Effekt hat ) Auswirkungen auf Ihre Position in den Suchergebnissen. Sie können GSC so konfigurieren, dass Benachrichtigungen an Ihre E-Mail-Adresse gesendet werden, wenn Google eine Unregelmäßigkeit feststellt.
Allerdings sollten bei mehreren Gelegenheiten tiefergehende, detailliertere SEO-Audits durchgeführt werden. Beginnen Sie eine Zusammenarbeit mit einer neuen Marketingagentur? Beginnen Sie immer mit einem SEO-Audit – gemeinsam mit der Agentur erfahren Sie, wie der Zustand Ihrer Domain ist und erarbeiten gemeinsam einen Plan, was sich zum Besseren verändern lässt.
Wenn Sie bezahlte Kampagnen im Internet starten, kümmern Sie sich auch um ein tiefergehendes SEO-Audit. Werbung und eine gut positionierte Website sind ein System kommunizierender Gefäße. Eine schlechte Website, die nicht den Qualitätsanforderungen von Google entspricht, führt zu einem schlechteren Ranking Ihrer Werbekreation – in der Folge verbrennen Sie zumindest einen Teil Ihres Werbebudgets.
Es lohnt sich, nach der Implementierung einer neuen Version der Website ein ausführliches SEO-Audit durchzuführen – dabei geht es nicht nur um sichtbare Inhalte, sondern auch um Programmieränderungen, z. B. Software-Updates. Denken Sie daran, mögliche Empfehlungen für SEO-Verbesserungen bereits in der Phase der Umsetzung von Änderungen an der Website vorzubereiten, um nicht die gleiche Arbeit zweimal zu erledigen.
Beobachten Sie beunruhigende langfristige Rückgänge bei den Besuchen und Aufrufen Ihrer Website? Stellt sich nach der Prüfung heraus, dass keine groben technischen Fehler vorliegen, lohnt es sich, ein SEO-Audit durchzuführen, um die Ursache herauszufinden.
Wir empfehlen Ihnen, ein SEO-Audit bei einer professionellen Agentur zu beauftragen. Normalerweise ist ein Audit der erste Punkt nach der Unterzeichnung eines Vertrages über die Erbringung von Ortungsdiensten. Sie können das Audit auch alleine durchführen, wenn Sie erfahrene SEO-Experten in Ihrem Team haben, eine frische, objektive Perspektive von außen ist jedoch immer hilfreich.
Schritt eins: Datenerhebung, Wettbewerbsanalyse
Wenn Sie die Strategien Ihrer Konkurrenten verstehen, können Sie deren Fehler vermeiden und deren Erfolge wiederholen.
Durch die Analyse Ihrer Mitbewerber können Sie Nischen finden, die (noch) nicht existieren – das ist für Sie die Chance, diese zu besetzen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Gleichzeitig prüfen Sie aktuelle Trends in Ihrer Branche und können sich darauf einstellen (sofern Sie dies nicht bereits tun).
Die Konkurrenzanalyse ist auch nützlich, um Informationen über die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter zu sammeln – einige davon verwenden Sie sicherlich bereits, aber es gibt möglicherweise einige, die Sie noch nicht verwenden.
Überprüfen Sie, welche Inhalte Ihre Konkurrenz erstellt. Ob sie sich auf das geschriebene Wort, Filme oder andere Formate konzentrieren. Analysieren Sie die Themen dieses Inhalts, um zu sehen, was am häufigsten vorkommt. Achten Sie auch auf die Sättigung von Konkurrenzinhalten mit bestimmten Schlüsselwörtern. Wenn Sie mit ihnen konkurrieren möchten, ist es hilfreich, eine Liste der beliebtesten Phrasen zu erstellen. Sehen Sie auch, wie oft Ihre Konkurrenten Inhalte veröffentlichen – das gibt Ihnen einen Hinweis darauf, ob Sie häufiger veröffentlichen sollten, um nicht überholt zu werden. Wenn Ihre Konkurrenz stark ist und eine starke Präsenz in den sozialen Medien hat, beurteilen Sie, welche ihrer Materialien am häufigsten kommentiert und geteilt werden. Dies ist auch ein guter Hinweis für die Arbeit mit Ihren eigenen sozialen Medien.
Im Internet gibt es viele gute und bewährte SEO-Analysetools. Am beliebtesten sind Lösungen von Google, also Analytics und Search Console – sie sind Ihre erste Anlaufstelle für die Gewinnung neuer, interessanter Daten. Wir entscheiden nicht, welche der anderen kostenpflichtigen Tools die besten sind. Hier hängt vieles von Ihren individuellen Vorlieben ab, aber die gängigsten werden immer raffinierter und bieten eine unschätzbare Hilfe.
Analysieren Sie Ihren Website-Verkehr mit Google Analytics. Achten Sie besonders auf Traffic-Quellen: So erfahren Sie, woher der wertvollste Traffic in Ihrer Domain kommt. Hinweis: Bei der Durchführung von Kommunikationsaktivitäten (Mailings, SMS usw. – im Allgemeinen überall dort, wo Sie Links verwenden) empfehlen wir Ihnen, den von Ihnen bereitgestellten Links UTMs zuzuweisen, um den Zugriff auf Daten in Analytics darüber zu erleichtern, welche Kampagne die beste Leistung erbracht und Sie gebracht hat Dies ist der erwartete Traffic auf der Website.
Schritt zwei: Keywords und Inhaltsanalyse
Schlüsselwörter sind ein wichtiges Element der Positionierung. Auf dieser Grundlage finden Nutzer Ihre Website. Wählen Sie Schlüsselwörter aus, die am meisten mit der Branche, in der Sie tätig sind, und den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben. Sie können die im Internet verfügbaren Tools nutzen, den Keyword-Planer von Google nutzen oder selbst im Inkognito-Modus in der Suchmaschine nach Phrasen suchen – z. B. zeigt Google Suchvorschläge an, die angeben, welche Wörter von anderen Nutzern am häufigsten eingegeben werden.
Nutzen Sie auch das, was wir oben geschrieben haben – prüfen Sie, welche Keywords Ihre direkte Konkurrenz verwendet. Dadurch erhalten Sie einen umfassenderen Überblick darüber, welche Wörter in Ihrer Branche am beliebtesten sind, und Sie können auch eine vielversprechende Nische finden, in der sich noch niemand positioniert hat, und dort – unter Ausnutzung der vorübergehenden mangelnden Konkurrenz – dies tun Erfolg erziehlen.
Erstellen oder aktualisieren Sie Inhalte auf Ihrer Website basierend auf den ausgewählten Schlüsselwörtern. Einige (kostenpflichtige) Tools bieten spezielle Orte zur Eingabe von Text und prüfen diesen dann auf die Keyword-Sättigung und schlagen dann vor, welche Keyword-Phrasen hinzugefügt werden können. Wir empfehlen, dass der Inhalt wertvoll und von einem Menschen und nicht von einer künstlichen Intelligenz verfasst ist. Darüber hinaus sollte der Inhalt sinnvoll und nicht mit Schlüsselwörtern überladen sein – er sollte mit Freude gelesen werden, denn Sie schreiben für Menschen und nicht für Indexierungsroboter.
Mit Hilfe von iPresso ist das möglich Automatisieren Sie Inhalte – mithilfe der vom System erfassten Daten zu Kundenverhalten und -präferenzen stellen Sie ihnen automatisch die Inhalte bereit, nach denen sie gerade suchen.
Schritt drei: technische Optimierung
Die technische Website-Optimierung ist ein Schlüsselelement jedes SEO-Audits. Es bedeutet sicherzustellen, dass Ihre Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen benutzerfreundlich ist.
Prüfen Sie, wie schnell Ihre Website lädt – sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten. Längere Ladezeiten wirken sich sicherlich negativ auf die Position der Website in den Suchergebnissen aus. Du kannst es überprüfen
Überprüfen Sie, wie schnell Ihre Website lädt. Längere Ladezeiten können sich negativ auf die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen auswirken.
Stellen Sie sicher, dass die Website für Mobilgeräte geeignet ist. Da immer mehr Nutzer Mobiltelefone nutzen, belohnt Google Websites, die für solche Geräte geeignet sind.
Schauen Sie sich die URL-Struktur an – die Links innerhalb Ihrer Website sollten klar sein und deren Inhalt beschreiben. Es ist auch besser, zu lange und unleserliche URLs zu vermeiden.
Ein absolutes Muss ist die Erstellung einer Sitemap (im XML-Format). In dieser Datei stellen Sie Google Informationen zu den Seiten, Videos und anderen Dateien auf Ihrer Website zur Verfügung, und Suchmaschinen lesen diese Datei, um den Inhalt der Seite effektiver zu indizieren. Optional können Sie Ihre Sitemap mithilfe des Sitemaps-Berichts in der Google Search Console an Google übermitteln. Dadurch können Sie auch überprüfen, ob der Googlebot tatsächlich Zugriff auf die Karte hat und ob Verarbeitungsfehler aufgetreten sind.
Schritt vier: Externe und interne Links
Identifizieren Sie, welche Websites den Traffic auf Ihre Website lenken. Externe Links von seriösen Quellen (deren Glaubwürdigkeit können Sie mit gängigen Tools überprüfen, einige davon ermöglichen mehrere kostenlose Suchvorgänge) werden Ihre Position in den Suchergebnissen auf jeden Fall verbessern. Wenn Sie nach Orten suchen, an denen Sie Links zu Ihrer Website platzieren können, konzentrieren Sie sich auf die glaubwürdigsten. Agenturen, die Positionierungsdienste anbieten, bieten oft an, eine große Anzahl eingehender Links zu erwerben, aber es lohnt sich immer, sie zu überprüfen – leider sind die meisten von ihnen von schlechter Qualität und es macht keinen Sinn, sich auf sie zu konzentrieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Website eine ordnungsgemäße interne Verlinkung beibehalten. Links sollten verschiedene Unterseiten verbinden, was die Navigation auf der Website erleichtert und natürlich den SEO-Wert Ihrer Website erhöht und sie besser positioniert.
Wie kann Marketing Automation bei SEO helfen?
Zusätzlich zur oben genannten Content-Automatisierung überwacht ein Marketing-Automation-System das Nutzerverhalten auf Ihrer Website. Durch die Analyse dieser Daten können Sie leicht alle Fehler finden, die Ihre Besucher daran hindern, die Website ordnungsgemäß zu nutzen. Durch die Verwendung anderer iPresso-Funktionen – z. B. Feed-Manager oder Empfehlungsrahmen – können Sie Ihre SEO-Ergebnisse verbessern, indem Sie geeignete Schlüsselwörter in diese Materialien einbinden. Darüber hinaus erhalten Sie durch die Marketingautomatisierung Zugriff auf das Google-Werbe-Ökosystem , von dem aus wertvolle, verifizierte Links stammen können. Sie kommunizieren auf viele verschiedene Arten mit Ihren Kunden, und jeder Besuch Ihrer Website baut deren Reputation auf und steigert nach und nach ihre Position in den Suchergebnissen.
Zusammenfassung
SEO ist ein langfristiger Prozess – in einer Woche passiert nichts. Es bedarf immer einer sinnvollen, langfristigen Handlungsstrategie, von der man (wenn nichts Kritisches passiert) nicht zu sehr abweichen sollte, um den mühsam erarbeiteten Fortschritt nicht zunichte zu machen. Der Ausgangspunkt jeder Website-Positionierung sollte ein SEO-Audit sein, dessen Durchführung sich auf jeden Fall lohnt.
Der zweite Schlüssel zum Erfolg ist die kontinuierliche Überwachung: Überprüfen Sie regelmäßig die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen, analysieren Sie den Website-Verkehr und achten Sie auf etwaige Änderungen.
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