Wie gewinnt man Kunden ohne Budget? Guerilla-Marketing

Sie möchten sich von der Konkurrenz abheben? Sie fragen sich, wie Sie Kunden erreichen, aber herkömmliche Werbung funktioniert nicht? Oder suchen Sie nach kostengünstigen Möglichkeiten, Ihre Produkte zu bewerben? Versuchen Sie es mit Guerilla-Marketing und überraschen Sie Ihr Publikum!

Was Guerilla-Marketing auszeichnet

Zunächst einmal können (und sollten) Sie bei dieser Form des Marketings ungewöhnliche Werbemethoden verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und in Erinnerung zu bleiben. Der Name Guerilla-Marketing stammt aus der Guerilla-Kriegsführung und bezieht sich auf die Verwendung von Überraschungselementen und unregelmäßigen Aktivitäten. In der Praxis nutzen bekannte Marken normalerweise den öffentlichen Raum und integrieren ihre Produkte und Dienstleistungen darin und erstellen ungewöhnliche Werbetafeln oder Straßenmalereien, um für das Unternehmen zu werben und das Interesse potenzieller Kunden zu steigern. Der große Vorteil des Guerilla-Marketings ist die Steigerung der Popularität mit wenig Geld.

Beispiele für Guerilla-Marketing

Sie wissen bereits, was der Begriff Guerilla-Marketing bedeutet, fragen sich aber wahrscheinlich, wie Unternehmen in verschiedenen Branchen diese Form des Marketings nutzen. Aus diesem Grund haben wir einige echte Beispiele für Guerilla-Marketing vorbereitet. Lassen Sie sich inspirieren und anhand dieser Beispiele wird Ihre Marke auch auf einfache Weise die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Eine Strandparty mit Sprite

2012 wurde in Brasilien eine Stranddusche mit ungewöhnlichem Design errichtet: ein Sprite-Getränkespender. Obwohl das Gerät nur mit Wasser gefüllt war, war es optisch ein Hingucker und machte dort, wo sich viele Touristen aufhielten, Werbung für die Marke. Die Kampagne war beliebt und Strandbesucher wählten diese Form der Erfrischung gern. Der Werbeslogan „Refresque suas Ideias“ (was so viel heißt wie „Erfrische deine Gedanken“) passte perfekt zur Gesamtidee und verlieh der Marke Sprite Konsistenz.

National Geographic und der Hai-Bus

Sind Sie bereit, einem riesigen Hai Auge in Auge gegenüberzustehen? National Geographic hat zur Werbung für die Dokumentarserie „Built for the kill“ äußerst realistische Grafiken für Busse erstellt, auf denen Haie abgebildet sind. Die Fahrzeugtüren haben bemalte Kiefer, die den Eindruck vermitteln, als würden sie von dem Unterwassertier „verschlungen“. Die Kampagne wurde sorgfältig durchdacht, um dem Titel der Serie zu entsprechen und die gefährlichen Tiere der Welt in den Vordergrund zu rücken.

Ein Truck im Spider-Man-Netz

Sony ist für zahlreiche Guerilla-Marketing-Ideen bekannt. Eine Bushaltestelle mit Playstation oder U-Bahn-Schilder mit ikonischen Konsolentasten sind nur einige Beispiele. Die kreativsten Kampagnen wurden aufgrund der neuesten Spiele wie Spider-Man 2 erstellt. In Sydney konnten Passanten einen riesigen Lastwagen sehen, der von verschiedenen Seilen und Befestigungen getragen wurde, die an Spinnennetze erinnerten. Darüber hinaus trug er eine Werbung, die die Veröffentlichung des Spiels auf PS5 feierte. Für Fans in Europa bereitete das Unternehmen auch eine ähnliche Werbung vor, und in Paris konnten Besucher eine Zeit lang ein Nahaufnahmefoto des Lastwagens machen, der in einem Spinnennetz baumelte.

Eine U-Bahnstation aus dem „Lego Movie“

In Mailand wurde 2014 eine ungewöhnliche „Lego Movie“-Kampagne ins Leben gerufen. Der Blickfang war eine Nachbildung der U-Bahnstation Cordusio, die vollständig aus Legosteinen gebaut wurde. Außerdem wurde am „Eingang“ eine riesige Figur von Emmet, dem Helden des „Lego Movie“, aufgestellt. Passanten machten eifrig Fotos von sich mit der Attraktion, was dem Unternehmen noch mehr Bekanntheit verschaffte. Für diese ungewöhnliche Straßenkunst wurden rund 190.000 Steine verwendet, und der Film selbst war äußerst beliebt und wird 2019 eine Fortsetzung erleben.

Cinema M&M’s, also bunte Stuhlhussen in Cinema City

M&M’s werden häufig in verschiedenen Kinoproduktionen oder bekannten Fernsehserien beworben (Platzierungen dieser Produkte gab es unter anderem in der amerikanischen Serie „Friends“, romantische Komödie „Harry und Sally“ oder „Die Schlümpfe“ aus dem Jahr 2011). Vor kurzem haben Mars (der Hersteller von M&Ms) und New Age Media beschlossen, die Werbung auf unvorhersehbare Weise anzugehen. Im Cinema City in Rumänien kann man ein Kino betreten, in dem die Sitze mit den berühmten Süßigkeiten bedeckt sind. Die Kette hat dort auch ein spezielles Barmenü eingeführt, wo man vor der Vorstellung neben dem üblichen Popcorn auch M&Ms in verschiedenen Farben und Geschmacksrichtungen bestellen kann, und bei der Eröffnung wurden die Kunden von lustigen Maskottchen begrüßt.

IKEA Bushaltestelle

Haben Sie schon einmal davon geträumt, bequem auf einen Bus zu warten? Die klassischen Bänke, wenn es sie denn gibt, überzeugen nicht nur durch ihr Aussehen, sondern auch durch ihren Komfort. 2018 beschloss IKEA in Australien, auf die Kunden zuzugehen und eine luxuriöse Bushaltestelle zu bauen. Jeder konnte auf einem weichen Sofa mit eleganten Kissen sitzen und den neuesten Katalog des Unternehmens lesen, was die Leute dazu ermutigte, das Angebot zu nutzen.

KitKat-ParkBank

Wer behauptet, Guerilla-Marketing könne nicht auch in Parks umgesetzt werden? Nestlé hat an vielen Orten auf der ganzen Welt mehrere hundert Bänke aufgestellt, deren Design an die berühmten Waffeln erinnert. Besucher von Parks, Einkaufszentren oder überfüllten Straßen konnten sich bequem darauf niederlassen und ausruhen. Die Kampagne sollte dem Werbeslogan „Zeit für eine Pause. Zeit für KitKat“ entsprechen. Dank der Macht der Mundpropaganda (die mündliche Weitergabe von Informationen über eine Marke und ihre Produkte an andere) und Fotos in sozialen Medien wurde sie zu einer der beliebtesten ihrer Art und ist bis heute ein Musterbeispiel für Guerilla-Marketing.

Nutzen Sie die Vorteile der Marketing Automation und steigern Sie das Potenzial des Guerilla-Marketings

Egal, ob Sie einen riesigen Lastwagen aufstellen oder einen gewöhnlichen Bus in eine Werbung für Ihre Produkte verwandeln möchten, es lohnt sich, die Leute über besondere Kampagnen zu informieren. Mithilfe der Marketingautomatisierung können Sie die Empfänger Ihrer Nachrichten ganz einfach bestimmen und Ihre Schwiegereltern auf die jeweilige Person zuschneiden. Welche Tools Sie verwenden können:

• Mit E-Mail-Marketing erreichen Sie potenzielle Kunden. Wird im Stadtzentrum eine Statue mit einer Figur aus Ihrem Spiel stehen? Wird im Park ein Spielplatz im Stil der Süßigkeiten eröffnet, die Sie verkaufen? Egal, wie Sie für Ihre Marke werben möchten, Sie können die Leute darauf aufmerksam machen. Und genau hier funktioniert E-Mail-Marketing.

• Formulare erfassen Daten von Interessenten – unabhängig von Ihrer Guerilla-Marketing-Idee lohnt es sich nicht, Nachrichten an Personen auf der ganzen Welt zu senden, da dies enorme Kosten verursacht. Es ist viel einfacher, ein richtiges Formular zu erstellen, das Informationen über Interessenten erfasst, beispielsweise E-Mail oder Name.

• Mit GeoPoints können Sie mit Benutzern standortbezogen kommunizieren. Der Wohnort Ihres Kunden kann von großer Bedeutung sein, insbesondere bei der Förderung einer Guerilla-Marketing-Kampagne. Wenn Sie von einem riesigen Sandwichstand im Zentrum von Berlin wissen und für Ihr Fast-Food-Restaurant werben, können Sie Nachrichten personalisieren und sie nur an Personen senden, die beispielsweise 20 km von dieser Stadt entfernt wohnen.

• SMS erinnern an die wichtigsten Events – bald sieht jeder Ihre kreativen Anzeigen? Erinnern Sie die Leute an dieses wichtige Event und senden Sie ihnen eine kurze SMS, die sie dazu auffordert, Ihr Angebot wahrzunehmen, wie zum Beispiel diese: „Stürzen Sie sich ab 09.11.2024 in Köln in die Welt Ihrer Lieblingsserie! [Link].“

Zusammenfassung

Mit Guerilla-Marketing können Sie ungewöhnliche Werbung erstellen und gleichzeitig außergewöhnliche Kreativität zeigen und mit geringem Aufwand Popularität gewinnen. Wir hoffen, dass die Beispiele, die wir Ihnen gegeben haben, Ihnen das Potenzial des Guerilla-Marketings aufgezeigt haben und dass auch Ihr Unternehmen damit beginnt, es zu nutzen. Wie Sie sehen, müssen Sie für die richtige Werbung keine Millionen ausgeben, und richtig ausgewählte Inhalte und eine eingängige Form der Botschaft ermöglichen es Ihnen, das Interesse und die Bereitschaft zur Nutzung Ihres Angebots zu steigern.
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