Wir alle wissen, dass im Laufe der Jahre viele neue Technologien eingeführt wurden. Natürlich haben sich auch die Formen des Marketings weiterentwickelt und an die Gesellschaft angepasst. Einige der beliebtesten Bücher, die die Entwicklung des Marketings zeigen, stammen von Philip Kotler, einem bekannten amerikanischen Ökonomen. Sind Sie neugierig auf das neueste Buch „Marketing 6.0: Die Zukunft ist immersiv“? Lesen Sie unsere Rezension!
Nicht nur „Marketing 6.0…“ – Lernen Sie die Autoren und die gesamte Serie kennen
Das Buch „Marketing 6.0: Die Zukunft ist immersiv“ wurde im Dezember 2023 veröffentlicht (deutsche Version – Oktober 2024) und hat 256 Seiten. Seine Autoren sind: Philip Kotler (Autor von Dutzenden Lehrbüchern und Studien im Bereich Marketing, Inhaber der Ehrendoktorwürde von mehr als einem Dutzend Universitäten auf der ganzen Welt), Hermawan Kartajaya (Gründer von MarkPlus – dem größten Marketing Beratungsunternehmen in Indonesien) und Iwan Setiawan (CEO von MarkPlus). Dies ist der nächste Teil der „Marketing X.0“-Reihe dieser Autoren, die bisher aus vier Büchern besteht und die Veränderungen zeigt, die im Marketing stattgefunden haben.
Was Sie in „Marketing 6.0: Die Zukunft ist immersiv“ finden
Das Buch ist in drei Teile mit zehn Kapiteln gegliedert. In erster Linie geht es um das Thema des ständigen Wandels im Marketing und der Einführung immersiver, digitaler Erfahrungen, insbesondere als Reaktion auf die Vorlieben jüngerer Generationen wie der Generation Z und Alpha, die im Zeitalter der neuesten Technologie aufwachsen. „Marketing 6.0…“ bezieht sich weitgehend auf seinen Vorgänger „Marketing 5.0: Technologie für die Menschheit“, wobei der Schwerpunkt auf modernen Technologien und der Verschmelzung der digitalen und physischen Welt liegt. Was diesen Teil der Reihe auszeichnet, ist die Präsentation von Lösungen, mit denen Marketing online und offline (und umgekehrt) funktionieren kann, anstatt wie bisher getrennt. Die heute verwendeten Technologien haben die Grenzen zwischen der realen und der digitalen Welt verschwimmen lassen und den Schwerpunkt noch stärker auf Multichannel gelegt, d. h. auf den Kontakt mit dem Kunden durch die Verwendung mehrerer verschiedener Kommunikationsmodi. Marketing 6.0 wird auch als Metamarketing bezeichnet, da es stark auf XR und Metaverse (die Kombination von Augmented- und Virtual-Reality-Elementen in der digitalen Welt) setzt. Die Autoren zeigen Möglichkeiten auf, wie Unternehmen diese Technologien nutzen können, um das Kundenerlebnis zu verbessern, unter anderem durch immersive Einzelhandelsräume oder interaktive Online-Plattformen.
Unsere Eindrücke
„Marketing 6.0: Die Zukunft ist immersiv“ lässt sich aufgrund seiner durchdachten Aufteilung und der konsistenten Thematik in jedem Abschnitt schnell und angenehm lesen. Die Autoren verweisen zwar auf frühere Bücher der Reihe, aber dies ist keine erzwungene Werbung, die dem Text nichts hinzufügt, sondern eher eine Hilfe für die Leser, sich eingehend mit der Entwicklung des Marketings zu befassen und wichtige Themen aus den vergangenen Jahren zu prüfen. Wichtig ist, dass die Themen der früheren Bücher immer noch relevant sind und wir im Zeitalter des Metamarketings die Durchdringung verschiedener Lösungen, die Verbesserung bestehender Lösungen und ihre Einführung in die digitale Welt erleben. Die abschließenden Kapitel betonen die Bedeutung einer angemessenen Anpassung des Marketings an Generationen, die in einer Zeit geboren wurden und aufwachsen, in der die Digitalisierung an der Tagesordnung ist. Unserer Meinung nach ist dies eine unverzichtbare Lektüre für jeden Vermarkter sowie für jeden, der sich für die neuesten Technologien und Marketingansätze in einer sich verändernden Welt interessiert. Wir empfehlen, nicht nur dieses Buch, sondern auch die anderen Veröffentlichungen von Philip Kotler zu lesen, da sie äußerst wichtige Themen behandeln und jeden mit Fachwissen ausstatten.
Zusammenfassung
„Marketing 6.0: Die Zukunft ist immersiv“ ist eine lesenswerte Publikation, da sie aktuelle Themen behandelt, die bei Marketinglösungen im Trend liegen werden. Da sie sich auf moderne Technologien und die sich über Generationen hinweg ändernden Anforderungen bezieht, dürften die meisten Ausgaben für jeden interessant sein, der sich auch nur am Rande für Marketing interessiert. Ein weiterer Vorteil ist die Verfügbarkeit des Buches, das als Taschenbuch und digital (auf Englisch) erhältlich ist und seit kurzem auch auf deutsche Version erhältlich ist.
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