Der Vorteil eines Blogs (und einer Content-Strategie) besteht in der Möglichkeit, den Wert alter Einträge „wiederzugewinnen“. Jeder professionelle Blogger wird Ihnen sagen: Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Inhalte ist der Schlüssel zu einer besseren Positionierung. Das Aktualisieren alter Artikel ist genauso wichtig geworden wie das Erstellen neuer. Wie es geht? Wie kann Marketing Automation dabei helfen?
Warum Inhalte aktualisieren?
A.Google gefällt das.
Die Aktualität der Inhalte ist einer der Schlüsselaspekte, die das Ranking einer Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Bei wertvollen Inhalten kommt es nicht nur auf den Inhalt an – auch auf die aktuelle Verfügbarkeit von Informationen. Im Jahr 2011 führte Google „Query Deserves Freshness (QDF)“ ein, ein wichtiges Update, das Nutzern hilft, als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage neue Inhalte zu finden.
In der Praxis beinhaltet QDF die Anpassung der Suchergebnisse basierend auf der Aktualität des Inhalts. Google hat festgestellt, dass sich viele Nutzeranfragen auf aktuelle Ereignisse, Trends oder Informationen beziehen. Google will Geld verdienen: Mehr Menschen suchen nach aktuellen Themen, sodass mehr Anzeigen geschaltet werden.
Wenn Ihre Website aktuelle Informationen bereitstellt oder sich die Themen schnell ändern, ist es wichtig zu verstehen, wie Google QDF funktioniert. Sie können in den Suchergebnissen Vorrang erhalten, wenn Ihr Inhalt der neueste ist und den aktuellen Suchanfragen der Benutzer am nächsten kommt.
B.Den Leuten gefällt es.
Die meisten Benutzer bevorzugen die neuesten Inhalte (unter anderem, weil diese ganz oben in der Suche erscheinen). Sehen Sie, wie beliebt Phrasen sind, die beispielsweise das aktuelle Jahr enthalten – etwa „Waschmaschinenranking 2023“. Es ist üblich, dass Benutzer Suchergebnisse nach Datum filtern und die aktuellsten auswählen.
Alte Inhalte veralten schnell. Dies wird insbesondere im Inhalt des Leitfadens deutlich. Ein Beispiel wäre Marketing. Geben Sie den Begriff „Google Analytics“ ein. Sie werden nicht über die vorherige Version von Analytics lesen, sondern sich nur auf Version 4 konzentrieren.
Vielleicht reicht es aus, das Veröffentlichungsdatum zu ändern, und der Inhalt wird auf magische Weise zum aktuellsten? Nicht vollständig. Google lässt sich beispielsweise nicht dadurch täuschen, dass der Titel des Eintrags von 2020 auf 2021 geändert wird. Bedenken Sie, dass Googles Priorität darin besteht, den Nutzern die aktuellsten, aktuellsten und relevantesten Informationen bereitzustellen.
Wann sollten Inhalte aktualisiert werden?
Im Allgemeinen sollten wir Inhalte abhängig davon aktualisieren, wann der Originaltext veröffentlicht wurde. Höchstwahrscheinlich bedarf ein vor vier Jahren veröffentlichter Blogeintrag einer dringenderen Überarbeitung als ein vor einem Jahr verfasster Text. Natürlich hängt die Aktualisierung der Inhalte stark von der Branche ab, um die es in den Texten geht. Wie bereits erwähnt, vollziehen sich in einigen Branchen, beispielsweise im Marketing, der technologische Fortschritt und die Erfindung neuen Know-hows so schnell, dass Texte aus dem letzten Jahr möglicherweise weitgehend veraltet sind.
Wir sollten auch die Entwicklung der im Internet gesuchten Phrasen sorgfältig beobachten. Dabei hilft Ihnen beispielsweise das kostenlose Tool Google Trends, das Ihnen zeigt, welche Begriffe aktuell am beliebtesten sind. Sehr oft finden Sie unter diesen Einträgen Schlüsselwörter, die perfekt zur Branche Ihres Unternehmens passen. Sie können solche Schlüsselwörter in Ihre Inhalte integrieren und Ihre Texte mit der entsprechenden Anzahl der beliebtesten und am häufigsten gesuchten Phrasen sättigen. Auf diese Weise verliert der Text nicht seinen ursprünglichen inhaltlichen Wert, sondern wird von den Indexierungsrobotern von Google zusätzlich als Inhalt behandelt, der auf die aktuellen Bedürfnisse der Nutzer eingeht.
Ein weiteres Argument für die Aktualisierung bestehender Inhalte ist die Einfachheit dieses Prozesses. Egal wie man es betrachtet, mit dem Originaltext haben wir bereits eine fertige Grundlage. Ersetzen oder fügen Sie jetzt einfach einige Elemente hinzu – zum Beispiel solche, die die erwähnten aktuellen Schlüsselwortphrasen enthalten – und lassen Sie den Kern des Originaltexts ohne wesentliche Änderungen zurück. Natürlich ist es nicht so, dass wir gewaltsam neue Schlüsselwörter hinzufügen sollten, denn in jedem Text kommt es vor allem auf seine Kohärenz und Bedeutung an – das Hinzufügen der beliebtesten Phrasen ohne jegliche Reihenfolge und Zusammensetzung endet meist damit, dass der Text einfach unleserlich wird. Was wäre also, wenn wir uns besser positionieren würden und Google-Roboter nach allen aktuellen Schlüsselwörtern suchen würden, wenn der Inhalt für einen Menschen nicht lesbar wäre und wir schließlich unser geschriebenes Wort für Menschen erschaffen?
Irgendwann lohnt es sich, mit der Erstellung neuer Inhalte aufzuhören und sich um die älteren zu kümmern. Umstritten? Vielleicht ja, aber aller Wahrscheinlichkeit nach sind die von Ihnen in der Vergangenheit erstellten Inhalte bereits in den Suchrankings zurückgefallen, sodass sie jetzt keinem anderen Zweck mehr dienen als einer Zierde in Ihrem Portfolio. Es ist eine ziemliche Verschwendung von Ressourcen und Zeit, die Sie einst für die Erstellung dieser Materialien aufgewendet haben. Dies kommt häufig bei einem SEO-Audit zum Vorschein, wenn Sie feststellen, dass der Traffic und die Konversionsraten für ältere Inhalte, die früher in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnahmen, ständig sinken.
Welche Inhalte sollen aktualisiert werden?
In einer idealen Welt sollten alle Inhalte von Zeit zu Zeit aktualisiert werden. Eine perfekte Welt gibt es nicht. Die meisten Organisationen verfügen nur über begrenzte personelle und zeitliche Ressourcen. Daher müssen Sie Inhalte auswählen, deren Aktualisierung für Ihr Unternehmen am effektivsten ist.
Erstens – der Inhalt, der sich auf der zweiten Suchergebnisseite befindet. Nah und doch weit weg. Diese Position weist darauf hin, dass sie gut optimiert sind und von Indexierungsmaschinen geschätzt werden, ihnen jedoch nur ein paar kleine Dinge fehlen, die sie auf die erste Seite bei Google bringen könnten.
Analysieren Sie den Wettbewerbsinhalt, der in den Suchergebnissen über Ihnen steht. Sehen Sie, welche Schlüsselwörter sie verwenden, und vergleichen Sie Ihre Inhalte mit ihnen. So finden Sie schnell heraus, was Ihren Inhalten fehlt und können diese um diese Punkte ergänzen.
Aber denken Sie daran, es geht nicht nur um das Hinzufügen von Inhalten. Manchmal muss man auch etwas abziehen, zum Beispiel Dinge, die den Leser ablenken und ihn daran hindern, schnell und einfach zu den Inhalten zu gelangen, die ihn interessieren. Es lohnt sich, auf der Website Tools zu installieren, die das Nutzerverhalten aufzeichnen – etwa Hotjar – um zu prüfen, an welchen Stellen sind potenzielle Hindernisse für die ordnungsgemäße Erkundung von Inhalten.
Das nächste, was Sie aktualisieren müssen, ist der Kampf um Ihre Inhalte. Es kommt häufig vor, dass Sie dieselben Schlüsselwörter oder sogar ganze Textfragmente verwenden, um beispielsweise ähnliche Produkte zu beschreiben. Die Kannibalisierung von Inhalten ist wie ein Ringen mit sich selbst und hat keinen Zweck – denn am Ende gewinnt keiner der Inhalte und Sie verschwenden nur Zeit und Energie.
Am besten ist es – insbesondere bei Blogeinträgen –, alte, doppelte Inhalte zu entfernen und eine 301-Weiterleitung zu verwenden, um die Macht von alten Beiträgen auf neue, aktualisierte zu übertragen. Warum Umleitung? Denn alte URLs sind immer noch von großem Wert und gewinnen im Laufe der Jahre an Autorität und Vertrauen in Suchmaschinen.
Gibt es Themen, die nicht aktualisiert werden müssen? Ja, vor allem aus Zeit- und Ressourcengründen müssen Sie im Voraus eine Prioritätenliste erstellen. Der Schwerpunkt bei der Aktualisierung von Inhalten muss nicht auf Fallstudien oder Erfolgsgeschichten Ihres Unternehmens liegen – ihre Aufgabe besteht nicht darin, auf die Positionierung hinzuarbeiten, sondern lediglich darin, die professionelle Seite der Organisation, die ihren Kunden hilft, und die darin enthaltenen Inhalte darzustellen es ist unwahrscheinlich, dass es abläuft.
Sie müssen auch bei Inhalten vorsichtig sein, die in den Suchergebnissen die höchsten Positionen erreicht haben – dort können gründliche Änderungen mehr schaden als nützen. Wie das klassische Sprichwort sagt: Es macht keinen Sinn, das zu reparieren, was funktioniert.
Wie hilft Ihnen Marketing Automation bei der Aktualisierung Ihrer Inhalte?
iPresso Marketing Automation ist ein fortschrittliches Tool, das Ihnen bei der Aktualisierung von Inhalten auf Ihrer Website oder anderen Marketingkanälen helfen kann. Hier sind einige Möglichkeiten, wie iPresso in diesem Prozess nützlich sein kann:
Mit iPresso können Sie Ihre Kontaktdatenbank anhand verschiedener Kriterien wie Benutzerverhalten, Vorlieben oder Demografie präzise segmentieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte auf eine bestimmte Zielgruppe zuschneiden und ihr die Inhalte präsentieren, die für sie am wichtigsten sind.
Mit Marketing Automation können Sie personalisierte Nachrichten und Inhalte erstellen. Sie können Inhalte auf einen bestimmten Empfänger zuschneiden und dabei dessen Verhalten und Vorlieben berücksichtigen. Dadurch werden die Inhalte attraktiver und besser auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten.
Dank iPresso können Sie automatische Benachrichtigungen über wichtige Inhaltsaktualisierungen einrichten. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Artikel zu Ihrem Blog hinzufügen, können Sie Abonnenten benachrichtigen, die sich für dieses Thema interessieren.
Überwachung des Benutzerverhaltens. Mit iPresso können Sie das Nutzerverhalten auf der Website verfolgen. Dadurch können Sie erkennen, welche Inhalte am beliebtesten sind und welche aktualisiert werden müssen. Sie können auch erkennen, wann Benutzer aufhören, auf der Seite zu interagieren, was möglicherweise darauf hindeutet, dass der Inhalt aktualisiert werden muss.
Sie können iPresso verwenden, um Ihren Abonnenten automatisch E-Mails mit Inhaltsaktualisierungen zu senden. Dadurch können Sie regelmäßig mit ihnen in Kontakt bleiben und sie über neue Inhalte auf der Website informieren.
Mit iPresso können Sie A/B-Tests durchführen, um festzustellen, welche Versionen Ihrer Inhalte effektiver sind. Das bedeutet, dass Sie mit verschiedenen Versionen Ihrer Inhalte experimentieren und diejenigen auswählen können, die die beste Leistung erbringen.
Dank iPresso Marketing Automation wird die Verwaltung und Aktualisierung von Inhalten effektiver und auf die Bedürfnisse der Benutzer ausgerichtet. Mit diesem Tool können Sie personalisiertere und aktuellere Inhalte bereitstellen, was die Benutzereinbindung steigern und die Leistung Ihrer Website verbessern kann.
Und das können Sie durch einen Test herausfinden kostenloses Testkonto.
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